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构建京津冀发展新动力源,国门传媒新机场场景价值解析

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  金黄色的顶棚,延伸向四周的五指廊,有钢铁凤凰之称的北京新机场历经三年多的建设容颜初现,这座全球最大的单体航站楼预计将于2019年6月30日竣工,并将在9月30日正式启用。未来,这里的年旅客吞吐量将达到上亿人次,每年将有百万架次飞机在这里完成起降。新机场作为国际航空枢纽,拥有重要的战略地位。庞大的体量和客流、位于北京大兴与河北廊坊之间黄金地带的地缘优势,让其成为京津冀发展的新动力源。新机场的广告位也将进入抢摊登录的黄金期。

  高品质客流蕴含无限商机

  首都国际机场作为第一国门,2017年吞吐量就已突破9000万大关,成为中国最重要也最繁忙的国际航空港。为缓解首都机场的客流量压力,保证旅客顺利出行,新机场开航后将分担部分客运量,预计首年将实现近三千万人次的吞吐量。在南苑机场部分航班转移至新机场后,首都国际机场T2的南航、东航及天合联盟20家航空公司也将陆续实现转场。

  新机场坐落于北京南城、毗邻津冀。由于国际航空枢纽的特殊定位,新机场将以地理位置优势成为北京南部地区及河北、天津等地旅客乘坐国际航班的新选择。伴随新机场基础设施及周边配套设施的逐步完善、依托天津滨海新区和雄安新区的崛起,新机场的商务客流及国际旅客将迎来迅猛增长,成为汇聚京津冀三地“高学历、高收入、高社会地位”人群的重要场景。这部分人群更关注生活品质,看重商品或服务所带给他们的尊贵体验,成为想要在新机场投放广告的品牌最理想的目标受众。

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  辐射京津冀三地,为品牌搭建国际舞台

  在京津冀协同发展的战略背景下,从三地宏观经济发展水平及平均消费能力来看,北京稍有领先,天津紧随其后,河北地区亟需带动发展。新机场作为京津冀协同发展战略的落地工程,选址京津冀交汇区,同时辐射三地,将以新国门的战略地位带动周边地区的经济发展。

  首都机场集团公司作为新机场建设、运营、管理的决策者和执行者,形成了“4-3-4-1”总体工作思路,即担当“四个服务”,实施“三大战略”,建设“四个机场”,打造“世界一流”。新机场广告媒体的建设将会在最大程度上融合这一总体工作思路,在服务京津冀地方经济发展的同时,吸引更多品牌,提升机场广告品质。

  新机场正式启用后,作为国际空港和带动三地发展的重点交通枢纽,将成为商务旅客的飞行驿站、国外旅客登上中国领土的必经之地以及国家品牌走向世界舞台的新窗口。新机场即是流量、高端与品质的象征,对于品牌而言,抢滩新机场就抢占了京津冀市场,站在了国际舞台的中央。

  高品质专业化国门传媒为品牌营销赋能

  作为专业经营机场媒体的企业,北京首都机场广告有限公司(以下简称首都机场广告)在长期的发展过程中,摸索出了适合机场特点、实现机场利益最大化的广告经营模式。以卓越性、高端化为目标,紧跟最前沿的广告方向,发挥高质量、专业化水平,服务于品牌,得到了国际国内大型企业的认可。

  新机场的建设也给首都机场广告带来了前所未有的机遇,本着建设世界一流机场广告媒体的理念,首都机场广告围绕新机场建筑风格、旅客流程、环境空间、媒体发展趋势等要素进行分析和调研,遵照“精、少、高、尚”的指示精神,对规划方案进行精心策划、整体布局。在形象设计阶段,首都机场广告创意团队联手国内一流设计团队,共同进行新机场广告媒体规划设计深化工作,最终打造出以“光影花园”为主题的七个创意媒体群。

  作为新机场广告资源的独家经营公司,首都机场广告为精准把握行业趋势,新机场团队全面收集国内外大型枢纽机场的广告媒体资料,与技术领先的媒体厂家进行调研交流,确保新机场广告媒体设计方案完美呈现。新机场除灯箱、实物展位等传统媒体及LED、刷屏机等电子媒体外,还将根据新机场C型柱、玻璃幕墙等建筑特征,设置富有造型及现代感的广告位,提供更好的视觉传播效果。目前规划了三面翻数码塔、创意灯箱等全新媒体形式。同时,为提升广告交互性,给旅客打造全新的广告媒体体验,首都机场广告引进全新媒体技术,将户外媒体与互联网+相结合,把品牌想要传递的内容以“旅客需要的信息”这样的方式进行传播,以硬广软化来打破旅客心理屏障,吸引旅客的注意力。未来,公司也将高度重视场景营销,利用新机场与首都国际机场位于北京南北两端的地理位置,为品牌提供在两个机场同时发布广告的服务,以联动效应帮助品牌扩大宣传覆盖范围、加强宣传力度。

  精准服务离不开对市场导向的深刻洞察,随着新机场建设进度的推进,广告位招商也提上日程。为了解品牌需求,首都机场广告成立了新机场媒体销售专项小组,在规划阶段积极开展品牌需求、经营意向等方面的调研,并将调研结果及时反馈设计团队,便于设计团队综合考虑品牌需求。招商相关工作将于8月全面展开。

  时尚国际化的北京新机场,作为京津冀地区重要的一体化立体交通枢纽,是一项吸引世界瞩目的工程,为京津冀发展插上腾飞翅膀,而新机场媒体也为中国品牌走向世界提供了宽广的舞台。2019年,精英人群、最具潜力及发展价值的品牌都将在这里汇聚,碰撞出无限可能。

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