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香飘飘x天猫双11“全民放肆喝”

在消费升级和流量细分化的大趋势下,如何抓住消费者尤其是年轻消费者的心,是每个快消品牌都在思考的问题。作为奶茶行业的领导者,香飘飘不仅在品牌焕新的道路上,一直走在业界前沿,积极探索各种新渠道、新形式触达年轻人,在本次天猫双11全民购物狂欢活动中,亦通过和天猫美食“一日一品牌”的合作,和年轻的消费者们建立了良好的互动。

品牌理念全新升级,开启有料时代

8月19日,香飘飘以“休闲享受型饮品”的全新品牌定位再次出发,携手代言人王俊凯,定义并开启中国奶茶行业的全新“有料时代”。同时推出珍珠双拼新系列,从包装设计到产品口味加入更多年轻元素,充分满足当下年轻消费者“够有料,更享受”的体验需求。9月21日,时值代言人王俊凯20岁生日,香飘飘精心推出限量版“爱拼才有料”香飘飘珍珠双拼奶茶礼盒,并在天猫香飘飘食品旗舰店独家发售。礼盒一经推出,就受到粉丝和广大年轻消费者的追捧,走心的应援色礼盒设计、创意的包装形式和美味有料的双拼奶茶,都体现了品牌对于营销热点的敏感度和迅速反应力。

这一系列新动向都表明,这个拥有15年历史的国民奶茶品牌,正朝着年轻化、时尚化的方向发展。

【产品营销双管齐下,双11重磅出击

作为天猫美食频道s级营销活动,“一日一品牌”乃是品牌双11重点营销的主阵地之一。在10月21日-11月7日为期18天的活动中,共有雀巢、乐事、蒙牛、可口可乐等18家知名品牌参与,天猫与品牌充分调动明星、达人、内容、会场等资源进行矩阵联动,打造双11期间品牌的营销狂欢。

10月27日,香飘飘×天猫美食“一日一品牌”活动正式开启,打开手淘或天猫搜索“王俊凯有料共享”,即可进入活动。在代言人王俊凯视频内容的推荐下,活动甫一上线,便受到年轻粉丝们的热烈追捧,尤其是本次活动的绝对C位-香飘飘黑糖珍珠双拼奶茶,在代言人明信片的赠品刺激下,热销爆棚,持续加单,除此以外,店中经典、好料系列产品的销售额,亦被带动持续提升。 

本次天猫双11,香飘飘不仅在产品体系的构建上准备充足,在消费者体验方面,也准备了超多赠品福利和现金红包,真正让消费者买的开心、放心。

更多惊喜,尽在双11天猫香飘飘食品旗舰店,一起“全民放肆喝”!

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